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02 首页 >期刊导读 > 2016 > 02 >

基于价值论视角的广告形态演进规律

摘要：媒介技术之于广告演进而言,只是直接驱动力,而非唯一规定性。本文导入哲学价值论的研究视角,以突破将广告发展置于以媒介发展为内在发展脉络和历史分期框架下进行观照的路径依赖,围绕＂广告价值＂这一核心概念,从广告主、消费者、广告本体三者互动的角度来观照广告演进,并建构广告演进三大法则。