新传播语境下影视作品的三级文本营销

摘要：在影视作品创作、拍摄到与观众见面的过程中,会在不同的时间、空间上存在有三个不同层级的文本,即作品本身的初级文本、宣传包装的次级文本和受众产生的三级文本。影视作品为了达到宣传和推广的效果往往会费尽心机营造三级文本,并且通过三级文本的互动来引发讨论,扩大作品影响。但在传统的媒体环境下,这些文本的形成和互动在时间上推进缓慢,在空间上分布零散,很难起到整合效果。网络平台使这种情形大为改观,网络空间容量的无限性及互动性,可以让不同的文本在同一时间、同一空间呈现。本文在对上述问题进行分析的基础上,重点考察了网络语境下三级文本营销的实现方式。