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网络广告密集的作用机制
作者: 晋向东 张广玲 曹晶 武汉大学经济与管理学院 华中师范大学人文社会科学高等研究院 湖北大学教育学院
关键词: 广告密集 网络广告密集 信息超负荷理论 广告回避行为 机制模型
摘要：近年来网络广告规模不断扩大，网络广告密集已经到了不可忽视的地步。Cho和Cheon在2004年提出从媒体角度而言，网络广告密集是指在一个网页上大量出现的各种形式的在线广告，它干扰了用户对网络内容的处理；从用户角度来说，网络广告密集是指网络用户对于网络上出现的大量广告的感受，这种感受打断了用户对网页内容的浏览。目前国内对于广告密集、网络广告密集的研究处于空白，作者通过对外文文献的梳理，总结了广告密集、网络广告密集的内涵、不同解释理论，介绍了整合的广告密集模型、网络广告密集作用机制模型，对影响网络广告密集的因素进行了分析，并对网络广告密集对广告效果的影响进行了介绍。
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