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户外广告社交分享对品牌涉入影响力研究
作者: 顾明毅 上海外国语大学新闻传播学院
关键词: 户外广告 互动广告 涉入度 社交分享 广告模型
摘要：本文研究户外互动广告的传播行为模型,以数字广告消费者体验过程为基础,实地调查北京和上海1763名户外互动广告受众,以结构方程模型方法实证检验情感涉入和社交互动的品牌效果路径,归纳得出户外互动广告的AISAP模型,研究分析中国数字消费者的分享特征,并对品牌广告的营销传播策略提出建议。