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广告信用发展的三重悖论与平衡趋向

作者:胡振宇

关键词: 广告信用; 广告功能; 信用风险;

摘要:作为买卖双方的信用代理,广告节省了交易成本、提高了交易效率,成为推动商业社会发展的重要环节。然而,人类的商业发展始终伴随着广告信用风险,直到今天成为数字经济发展的顽疾。本文试图从历史的维度切入,将广告信用功能结构的变化从农耕时代、工业时代和互联网时代进行对比分析,探究广告信用风险发生的本源,总结广告信用发展的基本规律。研究认为,信用的确定性与广告的变动性之间存在天然的冲突,使得广告信用成为一个充满悖论的矛盾体;广告信用虽然处于实然的矛盾失衡状态,但其内外系统运行却偏向于广告信用应然的平衡状态。 


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