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移动互联网时代程序化广告的全景匹配
作者: 王佳炜 [1,2] ; 杨艳 [3]
关键词: 程序化广告 大数据 移动互联网
摘要：技术和大数据正在重塑全球广告,我国程序化广告生态体系已经初步形成。消费者洞察研究渠道、广告创意生产范式和媒介购买方式都被彻底改变。在移动互联网环境中,空间位置被重新定义,广告信息的消费时空也因此改变,场景成为移动网络社会中广告信息传播的核心,即提供能满足特定场景需求的广告信息或服务。程序化广告需要以场景为核心,实现对全场景（基础场景、空间场景、行为场景、心理场景）的深度匹配,这是程序化广告在移动互联网环境下提升传播效果的路径。
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